10月14日-15日,“爱玛追星·半糖音乐节”潮流音浪席卷太原。现场老狼、凤凰传奇、张远、汪苏泷、超级市场、春日玫瑰、钢心等众多明星歌手、乐队轮番登场,狂热的音乐盛宴赢得热度与口碑双丰收。
图:爱玛追星半糖音乐节火爆现场
近年来,音乐节已经成为广受年轻人青睐的一种生活新方式,从小众文化走入大众视野。作为以时尚为内核的爱玛,从9月的扬州、无锡、天津,到10月的常州、淮安、太原,爱玛创建的音乐live能量场,以音乐之名直击崇尚自由的新世代年轻人。
图:爱玛追星半糖音乐节火爆现场
这届年轻人正在为情绪买单,而时尚的爱玛也懂得如何通过具象的时尚活动来链接年轻群体的情绪共鸣。
踏准风向,紧扣时尚,在时尚战略的构建上,爱玛都保持着一贯的领先。通过乘风姐姐系列、披荆斩棘哥哥系列两档S+级顶流综艺实现更高阶且直接的传播,精准展现“时尚爱玛 自在出行”的品牌理念,精准传达“百公里 真续航”的产品体验,保证了品牌始终维持着高热度。
图:时尚达人打卡爱玛时尚好车
爱玛在“拿捏”年轻人这一块,简直是天生自带雷达。针对消费者逐步追求高沉浸度、高真实度消费体验感的市场趋势,率先并迅速对此做出反应,在保持线上高热度宣传的同时,在线下积极寻找能够传达品牌渗透价值主张和影响力的场景。
爱玛已然牢牢抓住了年轻人的用户心理。从今年9月份起,爱玛追星系列音乐节落地全国六座城市,以6场顶级音乐盛宴推动品牌时尚战略落地。以“音乐节”这个年轻人特有的社交和娱乐方式,爱玛将人群聚集起来,传递“音乐+出行”的双重理念,引发年轻人的情感共鸣,将电动车行业音乐节IP打造成为爱玛连接消费目标人群的有效选择。
图:爱玛追星半糖音乐节火爆现场
从表层来看,爱玛通过音乐的现场活动与热爱生活、喜好音乐的年轻人玩在一起,但从更深的层次来看,这是一场贴近年轻人心声、搅动年轻人欢乐情绪的超燃派对,品牌“时尚爱玛,自在出行”的主张也因现场的成功得以深入人心。
着眼于长期品牌利益的爱玛,经过长达3个月的累积,早已实现了“爱玛追星”与音乐节的强绑定和联想,并成功将“音乐节”发展成为品牌的重要资产。从体验、到人群、到场景,再到用户心智抢占,将品牌时尚年轻化推向了一个新的高度。
图:乐迷在爱玛追星音乐节打卡爱玛时尚好车
从整个终端表现来看,爱玛为乐迷们量身打造沉浸式体验场景。通过高颜值爆款好车的时尚展区;浪漫前卫的艺术空间;各式原创手工、潮流好物的玛上市集;充满巧思设计的露营休闲区,实现整个音乐节线上、线下全部场景的强曝光,为品牌带来了大量的年轻用户。
同时,爱玛以“时尚”为支点,通过时尚的品质好车让流量有落地,终端有承接,实现了销量的一路走高。
图:乐迷在爱玛追星音乐节展区打卡爱玛时尚好车
目前,行业旺季已经结束,在整个市场行情下行的阶段,爱玛凭借音乐节的热度穿越了行业的淡旺季,始终保持者全国热销的态势。并且从爱玛终端门店得知,购车的大部分都是年轻人。据了解,这些年轻用户之前大多都只是听过爱玛,但却通过爱玛音乐节的现场,对爱玛的产品有了更进一步的了解,并被爱玛时尚的属性所吸引。
可以预见,随着爱玛追星音乐节的热力延续,必将积聚更高人气,进一步打入年轻消费主力,扩大消费圈层,推动爱玛品效持续爆发,提高市场占有率,为爱玛全国终端动销注入更多能量。
图:爱玛时尚好车在终端广受欢迎
结 语
想要获得年轻人的关注,吸引年轻人是前提和关键。今年以来爱玛打造的“时尚的传播”,不仅以真实的态度表达有效触及年轻世代,让“跟随潮流”转变成“引领潮流”,更为行业品牌吸引年轻人带来了新思路。
据悉,接下来爱玛音乐节还将陆续登陆南昌、南京等地,继续为全国亿万用户带来精彩绝伦的视听盛宴,敬请期待!
